财经焦点| “双十一”购物车体现国民消费新趋势

“双十一”购物节是观察新消费趋势的重要窗口。从美容护肤到服装家居，从非物质文化遗产到时尚玩具……今年“双十一”，全民时尚消费站上电商平台，展现火爆新形象，引领消费新趋势。 “双十一”掀起“全民热” 天猫平台上，中国品牌珀莱雅位列美妆销售榜第一，国产品牌占据前十服装品牌中的九席。波司登、雪中飞、丫丫、骆驼等国产品牌销量突出；在京东平台上，原创中式新中式品牌三吉黑花同比增长10余倍，汉服品牌赤霞成交额同比增长3倍……“双十一”期间，国货、时尚品类受到消费者青睐。 “非常高端”、“优秀的做工和面料”、“轻国货”……评论区出现的高频词表明，国产品牌已经成为不少消费者的“品质首选”。 余女士最近在抖音上从北京买了一件非物质文化遗产铁陶。 “看到介绍永康演员非遗文化的视频后，我就在直播间下了单。”他说：“这种铁锅现在很流行。它没有涂层，烹饪时不会粘连。我们还是要相信祖先的智慧。” “双十一”期间，抖音电商平台融入非遗做法的铸铁锅交易额同比增长127.9%；天猫平台上，老铺黄金“双十一”交易额达29亿元，有钻蝴蝶链、金刚戒指等。美团数据显示，无物质文化遗产群体增加了95%以上，传统文化体验产品热销…… 既富有文化底蕴又符合当代生活方式的民族时尚产品正成为市场新宠。 “今年双十一，传统雕刻技艺与现代表现形式相结合的产品非常受欢迎。新推出的‘吾寇夫如意金箍笔’等国潮产品，以及全年配合销售推出的‘马到成功’系列。”朱秉仁铜业副总经理廖润丹说。 “消费者对工艺、材质和文化内涵的关注度显着提升，民族时尚成为高品质生活的重要组成部分。”浙江大学公共政策研究所研究员夏学敏表示，民族时尚消费承载着伟大的传统文化，代表着当下的时尚潮流。的组合两者激发新热点。 “文化+产业创新”催化新国潮 从线上到线下，国潮消费十分活跃。 记者走访北京多家时尚手办玩具店发现，哪吒手办、中国积木等产品陈列在醒目的位置，吸引了不少消费者的眼球。在北京西环路一家泡泡玛特店里，选择哪吒人物的“80后”时尚收藏家崔欣告诉记者：“近年来，随着几个优质IP的崛起，国潮人物越来越受欢迎，不仅制作工艺越来越精良，深厚的文化渊源也让我高兴。” 国潮消费的底层逻辑是文化认同和文化自信。 时尚顶级玩具营销负责人孔晓认为，民族时尚是A的根本文化创意潮流植根于民族文化和自信。它将传统文化的精髓与现代时尚的设计融为一体，是文化自信的鲜明象征。 随着民族时尚消费场景逐渐丰富，参观文化名胜博物馆、游览古城古镇、体验汉服化妆、入住民族风情酒店等新中式消费方式成为越来越多年轻人的日常选择。 喜茶在广州永庆坊主题店推出的首个“岭南风格”主题，一改茶馆的旧印象，成为年轻人的新时尚。广州大学生周晓宇说：“它与年轻人喜爱的广式茶馆和茶饮有着相同的传统特色。全民火爆的潮流不只是口耳相传，也成为了我们这一代年轻人的生活方式之一。” 根据报道和分析据美国奢侈品商业观察网站报道，“信心”作为中国消费者新身份的主要驱动力正在全面绽放。 “自信”是一种内化的文化自我认同，从根本上重构消费模式。 国民消费趋势的驱动力同样来自于产业创新和跨界融合。 国潮不仅仅是中国元素的简单再现，而是成为现代设计、工业生产和文化精神的象征性表达。廖润丹认为，文化产业数字化战略为传统文化变革提供了方向指引。经过市场的培育，国潮产品的购买者的认知也变老了，他们更愿意为“工艺+文化+实用”的三重价值买单。 商务部研究院副研究员洪勇介绍，老字号大b品牌重生，新中式品牌不断涌现，文化创意、非物质文化遗产、艺术设计、智能制造相互融合，形成赋予文化产品和传播文化产品的双向循环。今天的国潮不仅体现了制造业的转型升级，也展现了文化产业的深度觉醒。 推动国潮成为“全球时尚” 国民消费趋势的持续增强，离不开文化新业态的支撑和强化。党的二十届四中全会提出“加快文化产业发展，增强中华文明传播力和影响力”。 在政策引导、市场驱动下，“文化+科技”、“文化+生态”等融合发展模式正在不断涌现。带动民族时尚产业从规模扩张向质量提升跨越。 今年前三季度，节日用品、娃娃、动物造型玩具出口额突破500亿元，销往全球200多个国家和地区。一大批时尚玩具品牌深入挖掘中国传统文化，积极开拓具有独特原创设计的市场； 《黑神话：悟空》《哪吒2》等国产游戏影视作品风靡全球，《星铠传说》等原创动画在海外平台上线后大受欢迎…… “近年来，我们围绕国家潮流走出国门，让重要的铜载体成为跨文化交流的重要载体。”廖润丹表示，跟随国潮走出国门，不仅是产品的输出，更是品牌文化的传播和认同的形成。文化观念，使流动的当代语言成为传统文化。 全民消费趋势背后，也存在着产品同质化、审美趋同、缺乏创新等问题。 “要夯实国势发展基础，构建系统的产业和政策生态。”洪勇认为，一方面，亟待完善知识产权快速保护机制，针对文化创意设计侵权、假冒复制等问题建立高效便捷的仲裁渠道，形成以原创设计为核心的知识产权保护体系；另一方面，尽快建立民族时尚产品的行业标准和评价标准，明确文化元素的获取、品牌标志的使用、原创设计的标识等规则，促进健康发展。和行业有序发展。 多位受访专家表示，应鼓励领先品牌牵头组建创新联盟，联合设计院校、文化研究机构和制造企业开展国家研究材料研究、创新创新工艺等，摆脱对传统符号的简单照搬，提升产业创新的黄金含量。 广东省玩具协会会长陈黄满建议，应将传统文化和国潮元素融入到IP设计中，增强文化辨识度，并通过跨界合作，与动漫、游戏、影视等行业深度连接，从而激发国潮，创造出更多新颖独特的产品和内容，进一步提升国潮的吸引力和竞争力。 （记者杨娜、张旋、胡林格罗）为铭记光影辉煌，首届新疆国际摄影大赛正式启动。为庆祝新疆维吾尔自治区成立70周年，首届“艺源汽车杯”新疆国际摄影大赛于9月28日正式启动。 2025-09-29 14:31 2025年4月10日，昆山镇三公山茶种植基地，杜鹃海茶飘香，吴吴，昆山三公山茶种植基地安徽省芜湖市吴吴镇三公山茶厂，上千亩高山野生杜鹃花在碧绿的茶园中绽放，蔚为壮观。 2025年4月1日，北京怀柔慕田峪长城内外山花怒放。美丽的春天的花朵把古长城装点得五彩斑斓，就像一幅美妙的春天山水画。 2025-04-02 15:44 引江济淮蔡巢线恢复运营昂斯。 2025年4月1日，该船航行通过安徽省合肥市庐江县江淮航道，标志着菜子湖湿地冬季候鸟禁航结束，菜（子湖）潮（湖）恢复通航2025-04-01 15:40（湖）湖恢复通航2025-04-01 15:40。 2025年3月31日，太湖之滨迷人春色，江苏省苏州市吴中区光复镇太湖之滨，桃花、樱花、油菜花等，生态良好，春色诱人。 2025-04-01 15:31 用kLens记录城市更新首届青岛“百家媒体看变”活动圆满结束用镜头记录城市更新青岛首届活动“百媒视变”圆满结束 2025-03-20 10:14 首届“昭君杯”全国老年人合唱比赛在京启动 首届“昭君杯”全国老年人合唱比赛在北京国家大剧院正式启动 2025-03-19 16:10 金沙江大桥建设 2025年2月25日，工人们在云南省昭通市绥江县新市金沙江大桥施工现场推进施工。 2025-02-26 15:41 梅花盛开，春天来了。 2025年2月7日，重庆市巫山县曲池乡月明村梅花大片绽放。游人和晚霞纷纷前来打卡，享受春天的欢乐与舒适。 2025-02-08 14:52 在美丽的地方引入非物质文化遗产，促进文旅融合。 2025年2月5日，福建省福清市石柱山风景区，英国歌舞、建瓯扛旗等非遗表演持续进行，让游客感受奇境之美 2025-02-06 15:55 湿地公园生态之美 2025年1月20日，江西省赣州市章贡区中央公园，游船、湖泊、植物、高楼相互映衬，呈现出一幅色彩缤纷、美丽的冬季生态画卷。 2025-01-20 15:30 盐湖绽放“蛇喷”景色 2025年1月16日，受低温影响，山西运城盐湖出现了冬季特有的“硝酸花”景象。水面上的硝石花，形状各异，晶莹剔透，美丽极了。 2025-01-16 15:56 《龟兹》：穿越千年壁画的灵魂之舞。一个“行者”行走在茫茫沙漠中，隐藏着他那张无与伦比的脸。厚厚的沙下埋着一面“古镜”，上面布满了时间的裂缝。 2025-01-13 17:25 雪后森林银装素裹。 2025年1月9日，游岩桃花源国家森林公园重庆市土家族苗族自治县白雪皑皑，雪景迷人。 2025-01-09 15:24 关爱KA寒假慈善行助力云南各族青年扬帆梦想。助力云南各族青年扬帆梦想的关爱KA寒假公益行 2025-01-08 14:42 2025年1月5日，吉大园旅游列车首发，游客在从山西太原南站开往呼和浩特东站的D4022次列车前自拍合影。 2025-01-06 16:01 2024年12月8日的生态田园，在广西梧州岑溪市岑城镇木郎村，生态田园纵横线条清晰，冬日美景迷人。 2024-12-10 16:48 2024年12月10日冬日美景，贵州省黔西市白族彝族乡埭子村，青山环抱，树木茂盛，形成一幅美丽的生态画卷。 2024-12-10 16:40 缤纷苏州 2024年12月6日，苏州市新南街道上，成片的银杏、红枫等树木色彩斑斓，成为一道迷人的风景。 2024-12-06 15:48“好经济”助力乡村振兴 2024年12月6日，初冬时节，山东省青岛市即墨区灵山街道花卉种植基地温室内一片忙碌，种植户忙着管护花卉。 2024-12-06 15:48 加载更多